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2021中國快時尚走勢,此消彼長

發布時間:2021-03-08    字號:【

一、2020年中國快時尚盤點:

據不完全統計,2020年,包括H&M、ZARA、優衣庫、MJstyle、MUJI、UR、C&A、GAP在內的8個快時尚品牌,在內地共新增203家門店。2016-2017高歌猛進,2018-2019斷崖下跌,2020年創曆史新低,形成“三連降”。

快時尚品牌開店三連降背後的原因:以個人分析,首選是市場和消費客群變化了,其次是線上沖擊和疫情等影響,再次就是品牌自身管理跟不上市場“快”節奏。

(1)商业地産进入下半场,商业供给偏大,零售过剩;

(2)線上和電商銷售對實體沖擊較大;

(3)疫情對國際快時尚産業鏈和國內商業銷售影響較大;

(4)消費群體崛起和國內消費升級。

1、優衣庫为首继续领跑,店面继续向四五线下沉

国际快时尚優衣庫领跑,继续稳定开店,并且下沉县城;

國內快時尚UR和MJstyle強勢開店,持續保持高速發展;

優衣庫、UR、MJstyle、GAP、MUJI处于领先第一阵营,3个国际快时尚,2个是国内快时尚领头羊品牌。

C&A受變更資方影響,2020年逆勢劇增,開店15家。

2、萬達廣場合作數量最多,奧特萊斯受青睐

快時尚選址邏輯:跟隨連鎖購物中心。2020年,萬達廣場、龙湖天街、吾悦广场处于开店第一阵营,理所应当快时尚合作最多。另一方面,奥特莱斯崛起,成为快时尚青睐的新选择。

3、在低能級市場尋找紅利

麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示,三四线城市中,年可支配收入达到14万~30万元的家庭年复合增长率达到38%,高于一二线城市的23%。中低线城市消费新生代成为增长新引擎。在低能级城市中开店,快时尚可以获取比较低开店成本,甚至可以获取装补、精装交铺和较低扣点政策,进一步拓展盈利空间。2020年,優衣庫、MJstyle和C&A下沉到低能级城市的代表性品牌。優衣庫开店20家,是快时尚中下沉表现最好的品牌,占其全年拓店总数的30%。MJstyle为11家,占其全年拓店总数的37%;C&A为7家,占比约50%。

二、國際快時尚慢下來了

1、快时尚对于購物中心的意义:

快時尚的核心競爭力則在于其中的“快”字。快時尚提供當下流行的款式和元素,以優質低價、款多量少爲特點,激發消費者的興趣,最大限度地滿足消費者需求。

快时尚对于購物中心中的作用?

在2016年之前,国际快时尚是購物中心黄金搭档,核心作用主要有两个点:一是購物中心引流神器,激发年轻客群消费需求;二是購物中心定位性品牌,决定品牌级次。

2、快時尚正在變慢,甚至退出市場

告别高歌猛进商业地産上半场,市场过剩很快就在市场兑现,国际快时尚对年轻人的新鲜感和吸引力正在快速衰减。

(1)ZARA母公司Inditex集團出現史上首次虧損,還提出了史上規模最大的關店計劃,將于2021年關閉至多1200家門店,占整體門店總數的16%。

(2)2019年Gap母公司巨虧66億元。

(3)全球第二大服裝零售商瑞典H&M集團6月15日發布的財報顯示,截止5月底的第二個財季銷售額下降50%。

(4)2019年4月,Foever21退出中國市場。

除了C&A逆势增长外,優衣庫、GAP、MUJI、H&M等开店数量均较往年有较大下降。

三、國內快時尚逐步走上舞台

國內快時尚崛起的機會點,一個是國際快時尚“快”不起來,跟不上國內商業發展的步伐;另外一方面,國內消費群體崛起和消費升級,以UR、MJstyle、KKV爲首國內品牌等深度契合年輕消費者需求,並且在原創設計上走上國際舞台。

摘自:聯商網

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